Párování produktů
Přesné spárování produktů je základ čistých dat i správných cen. V e-shopech se páruje hlavně podle kódu produktu a EAN. Stejně důležité je párování napříč feedy, aby hlavní feed i doplňkový sdílely společný párovací prvek.
Co znamená párování produktů a proč na něm záleží
Párování produktů je proces, při kterém se jednotlivé položky v databázi nebo ve feedech propojují podle jednoznačného identifikátoru. V praxi to znamená, že stejný výrobek od více dodavatelů či ve více zdrojích dat označíte jako jednu entitu. V e-shopech se produkty nejčastěji párují podle kódu produktu nebo podle EAN. Díky tomu dokážete správně sčítat skladovost, hlídat ceny a omezit duplicity. Přesné párování je podmínkou pro chytré funkce jako je automatická cenotvorba a pravidla pro úpravu dat, které v Napojse shrnujeme na stránce funkce.
Párování v rámci jednoho e-shopu
V interní databázi e-shopu potřebujete určovat takzvaný primární klíč. Nejvyšší kvalitu obvykle zajistí EAN, protože je globálně unikátní. Ne každý sortiment však EAN používá, typicky vlastní výroba nebo některé kategorie příslušenství. V takovém případě slouží jako párovací pole kód produktu, případně kombinace více polí, například kód výrobce a název modelu. Pokud si párovací strategii nastavíte hned při importu, ušetříte si pozdější ruční zásahy a snížíte riziko duplicitních nabídek.
Párování napříč feedy
Párování produktů není pouze interní disciplína. Klíčové je i napříč feedy. Typická situace nastává, když propojíte hlavní produktový feed s doplňkovým. Doplňkový feed může nést například rozšířené parametry, obrázky, příslušenství nebo lokální dostupnost. Aby se záznamy správně propojily, musí mezi feedy existovat společný párovací prvek. Nejčastěji je to EAN, dále kód produktu nebo univerzální identifikátor z vašeho systému. Správně nastavené párování napříč feedy umožní i přesné exporty pro srovnávače a tržiště, které v Napojse řešíme přes vlastní šablony i plně vlastní formát uvedený na stránce funkce.
Jak navrhnout párovací klíč krok za krokem
- Zvolte primární identifikátor. Preferujte EAN, pokud existuje. Alternativou je kód produktu nebo kombinace více vlastností.
- Normalizujte hodnoty. Odstraňte mezery, sjednoťte velikost písmen a formát čísel, očistěte diakritiku.
- Nastavte hierarchii spolehlivosti. Na první místo dejte EAN, poté kód produktu, až následně kombinace vlastností.
- Ošetřete duplicity a kolize. Zaveďte pravidla pro výběr hlavní nabídky a pro sloučení dat z více zdrojů.
- Vytvořte mapovací tabulku pro výjimky. Hodí se pro sortiment bez EAN nebo pro dodavatele s vlastním značením.
- Pravidelně testujte. Před nasazením exportů vytvořte kontrolní výstupy a sledujte ukazatele chybovosti.
Jak párování ovlivňuje cenotvorbu a marketing
Správné párování produktů eliminuje duplicity, takže cenové strategie vyhodnocují reálnou konkurenci. Díky jednotnému identifikátoru se do jednoho produktu propisují všechny změny dodavatelských cen i skladové dostupnosti. To je nezbytné pro nástroje typu cenový robot, které popisujeme i ve slovníku na stránce cenový robot. Sjednocené produkty navíc lépe cílí reklamu, protože každá kreativa odkazuje na jednu konsolidovanou URL a nekanibalizuje návštěvnost.
Nejčastější chyby při párování
Mezi časté problémy patří chybějící EAN, více variant se stejným identifikátorem nebo záměna regionálních kódů. Pozor také na odlišné formáty v různých feedech. EAN může být někde uložen jako text s úvodní nulou a jinde jako číslo bez ní. Bez normalizace takové hodnoty nesedí a párování selže. Někdy pomůže přidat technický klíč z vašeho systému a ten šířit do všech výstupních feedů.
Doporučený postup v Napojse
V Napojse si nastavíte importy od dodavatelů, namapujete párovací element a určíte priority mezi zdroji. Pro exporty využijete hotové šablony pro srovnávače nebo zvolíte vlastní formát. Díky pravidlům zvládnete očištění hodnot, sjednocení zápisu i doplnění chybějících dat. Pokud si chcete projít možnosti nástroje, začněte na stránce funkce, mrkněte na integrace pro zavedené e shopy a podle potřeb si zvolte tarif v přehledu ceník.
Shrnutí
Párování produktů je disciplína pro data i byznys. Bez jednoznačného identifikátoru nelze spolehlivě řídit ceny, sklady ani marketing. V e-shopech proto sázejte na EAN a kód produktu a dbejte na to, aby stejný párovací prvek existoval ve všech feedech, které spolu propojujete. Tím si otevřete cestu k přesným exportům, menší chybovosti i vyšší marži.