Cenový robot
Cenový robot je nástroj pro automatické nastavování prodejních cen podle trhu, konkurence a vašich obchodních pravidel. Správně nastavený cenový robot šetří čas, drží marži a pomáhá růst konverzí.
Co je cenový robot a jak funguje
Cenový robot je software, který průběžně sleduje konkurenční nabídky, nákupní ceny, marže a další signály a podle předem daných pravidel aktualizuje výslednou prodejní cenu. V praxi jde o proces pravidelného načítání dat, jejich vyhodnocení a automatické aplikace cenových pravidel do vašeho produktového katalogu. Pokud váš e shop pracuje s produktovými feedy, cenový robot je dokáže upravovat a přenášet do výstupů pro e shop i pro srovnávače. Napojse tento princip podporuje v rámci automatické cenotvorby a správy feedů.
Proč se bez cenového robota e shop neobejde
Bez automatizace končíte u ručního přeceňování, které je pomalé a chybové. Cenový robot naopak:
- hlídá minimální marži a stropní cenu,
- reaguje na změnu dodavatelské ceny i na akce konkurence,
- umí odlišit pravidla pro VIP zákazníky nebo velkoobchod,
- přenáší nové ceny do výstupních feedů pro e shop a srovnávače.
Napojse umožňuje tvořit vlastní ceníky pro různé skupiny zákazníků a automaticky upravovat ceny včetně zaokrouhlování. Díky tomu je cenový robot součástí každodenní rutiny, ne ad hoc zásahu.
Základní pojmy, se kterými cenový robot pracuje
- Vstupní feed dodavatele obsahuje informace o nákupních cenách, dostupnosti a parametrech. Data se pravidelně stahují a upravují podle vašich nastavení. Více o principu práce s dodavateli a feedy najdete v nápovědě.
- XML feed je formát, ve kterém se typicky sdílí produktová data mezi dodavatelem, e shopem a srovnávači.
- Cenová pravidla definují limity a logiku přeceňování, například minimální marži, cenové hladiny podle konkurence nebo časově omezené akce.
Cenový robot a zbožové srovnávače
Úspěch na srovnávačích stojí na správně připraveném feedu a aktuálních cenách. Cenový robot zajišťuje průběžnou synchronizaci a okamžité promítnutí změn do exportu pro srovnávače. Pokud chcete mít vše na jednom místě, podívejte se, jak Napojse vytváří a spravuje feedy pro srovnávače včetně nastavení cen za proklik.
Jak začít s cenovým robotem v Napojse
- Napojujte dodavatele a sjednoťte vstupní data. Můžete využít připravené integrace a jednoduché mapování parametrů.
- Nastavte cenová pravidla pro různé segmenty zákazníků a produktů.
- Vytvořte exporty pro e shop a srovnávače. Feed je možné generovat v požadovaném formátu a pravidelně aktualizovat.
- Měřte dopad změn cen na proklikovost a konverze, upravujte pravidla podle výsledků.
Časté chyby při nastavování cenového robota
- Příliš agresivní snižování cen, které srazí marži pod udržitelnou úroveň.
- Ignorování dopadů dopravy a plateb na reálnou koncovou cenu.
- Jednotná pravidla pro všechny kategorie místo diferenciace podle poptávky a životního cyklu.
- Chybějící vazba na dostupnost a dodací lhůty, která může způsobit nechtěné zlevňování vyprodaných produktů.
Shrnutí
Cenový robot je praktický pomocník pro dynamickou cenotvorbu. V prostředí více dodavatelů a mnoha exportů je to téměř nutnost. V Napojse nastavíte pravidla, napojíte dodavatele a systém se postará o průběžné úpravy cen i exportů pro e shop a srovnávače.