Google Merchant Center - !!!! PŘEDPŘIPRAVENO !!! - Nepublikovat.

Co je Google Merchant Center, jak připravit produktový feed, jaké jsou náležitosti a jak napojit Google Nákupy přes Napojse včetně tipů na párování, kvalitu dat a časté chyby.

Co je Google Merchant Center

Google Merchant Center je nástroj od Google pro správu produktových dat, která se využívají v Google Nákupy a v kampaních Performance Max. Do Merchant Center nahráváte katalog, ověřujete web a nastavujete země, měny, dopravu a daně. Kvalita dat v účtu rozhoduje o tom, zda se vaše produkty zobrazí a s jakou relevancí. Základ tvoří dobře strukturovaný produktový feed, typicky ve formátu XML feed nebo CSV import.

Jak Google Merchant Center funguje v praxi

Merchant Center si pravidelně stahuje váš produktový výstup a validuje jej vůči požadavkům Google. Kontroluje identifikátory, cenu, měnu, dostupnost, kategorii a kvalitu titulku či obrázků. Pokud některé údaje chybí nebo jsou v rozporu s pravidly, produkt se omezuje nebo zamítá. Proto je klíčové mít jeden zdroj pravdy a jasná pravidla pro úpravu dat. Přesná vysvětlení k rozhraním a napojením najdete ve slovníkovém hesle API.

Google Merchant Center a Napojse

Napojse slouží jako centrální místo, kde sjednotíte data od dodavatelů, vyřešíte párování, doplníte povinné atributy a připravíte výstup pro Merchant Center. To vše bez programátora. Podívejte se na přehled funkcí v části Co umíme a na přehled hotových napojení v sekci Integrace. Pokud teprve stavíte katalog z více zdrojů, budou se hodit pojmy Párování produktů a XML feed.

Jak připravit feed do Google Merchant Center krok za krokem

1. Zvolte zdroje dat a sjednoťte strukturu
   V Napojse připojíte dodavatele z Business Point nebo nahrajete vlastní vstupy. Základem je jednotná struktura a stabilní identifikátory.
2. Namapujte povinné atributy
   Každý produkt musí mít název, popis, cenu, měnu, dostupnost, hlavní obrázek a jednoznačný identifikátor. U vybraných kategorií je povinný EAN. Detailněji viz CSV import a XML feed.
3. Normalizujte hodnoty a doplňte chybějící data
   Zkraťte příliš dlouhé titulky, doplňte kategorie a sjednoťte měny. Díky pravidlům v Napojse to zvládnete hromadně.
4. Vytvořte výstup pro Merchant Center
   Připravte export, který drží strukturu a obsah pro Google.
5. Publikujte a sledujte diagnostiku
   Výstup z Napojse přidejte do Merchant Center. Průběžně kontrolujte zamítnuté produkty a varování a opravujte zdrojová data, nikoli ručně jeden produkt.

Náležitosti dat pro Google Nákupy

Merchant Center vyžaduje, aby byl produkt dobře identifikovatelný a srozumitelný. Vyplatí se zaměřit na tyto oblasti:

• Jednoznačné identifikátory jako EAN a kód produktu
• Titulky a popisy s jasnou informací pro zákazníka
• Kvalitní hlavní obrázek bez vodoznaků
• Správná cena, měna, dostupnost a přesná doba dodání
• Správné zařazení do cílových kategorií

Stálá kvalita vychází ze stabilního zdroje dat. Přehled řešení pro e shopery najdete na stránce Eshopeři.

Časté chyby v Google Merchant Center

• Záměna měny nebo zaokrouhlování z ceny po slevě na cenu před slevou
• Nedostatečné obrázky nebo chybějící varianty
• Neaktuální dostupnost a informace o dopravě
• Nejednoznačné nebo duplicitní identifikátory
• Časté změny struktury feedu místo stabilního schématu

Tipy pro lepší výkon v Google Nákupy

• Udržujte konzistentní identifikátory a stabilní názvy.
• Doplňte parametry, které zvyšují relevanci vyhledávání.
• Zajistěte aktuální dostupnost a přesné ceny, ideálně pomocí automatizace.
• Pravidelně sledujte diagnostiku v Merchant Center a vracejte opravy do zdrojového feedu.

Pokud chcete všechno projít naživo, domluvte si krátký hovor na stránce Sjednejte si schůzku. Zajímá vás nákladovost najdete ji v sekci Ceník.

Google Merchant Center v prostředí více zdrojů

Mnoho obchodů kombinuje vlastní sklad a dodavatele. V takové situaci je vhodné:

• Zvolit hlavní zdroj pro názvy, popisy a obrázky
• Ponechat identifikátory beze změny napříč všemi zdroji
• Řešit kolize podle priorit a kontrolovat duplicity

V Napojse nastavíte pravidla pro výběr zdroje a z jednoho místa vytvoříte výstup pro Google Merchant Center. Přehled integrací najdete v části Integrace a související pojmy ve Párování produktů.